隨著數位時代的進步，廣告市場上有眾多平台努力尋找新機會。而在這樣的環境下，BeReal 選擇在美國擴展其廣告業務，這是其首次進軍廣告領域，時間點頗值得玩味。
BeReal 掌握廣告時機，逆勢而上
隨著許多社交平台面臨不確定性，BeReal 冒出了它的頭角。最近，美國媒體公司陸續縮減其廣告預算，而 BeReal 則認為這正是它突圍的好機會。這家公司創立之初採取無廣告的立場，如今卻決定在美國擴大其商業版圖。
美國 BeReal 廣告部門主管 Ben Moore 強調，在當前絕非容易的環境下，BeReal 看到了市場對於真實內容的需求增強，這讓他們有了信心。「從我們的合作夥伴以及許多品牌側面了解到，市場對於比以往浮華的、粉飾過的內容更具真實感的內容有著強烈需求，」Moore 表示。
TikTok 不確定性帶來的契機
特別值得一提的是，全球最受歡迎的短影音平台 TikTok 現正面臨巨大挑戰，這給 BeReal 提供了一個展開廣告攻勢的好時機。在美國，TikTok 受到禁令威脅影響，廣告商也在猶豫是否應注資於其上。Moore 表示：「這讓一些原本在 TikTok 上的廣告預算能快速轉向我們的平台。」
此外，BeReal 的廣告業務已經進行了半年的試運行，期間吸引了一批包括 Fortune 500 在內的知名公司。初步受測結果來自左右兩種廣告模式：需要支出至少一萬美元的進駐費用，廣告商即可獲得目標投放和高曝光佔位兩種方案。
迎接未來的廣告計畫與策略
談及廣告模式的多樣化，BeReal 團隊計劃將版圖拓展到增強貼文推廣機制，並優化目標定位功能。該公司計畫在今年年底前發展出新形式，以支持包括 Nike、Netflix 和 Apple 等地方性廣告需求。
「我們很高興能提供更優質的廣告單元及更具性能的廣告產品，讓東西方品牌有機會參與進來，」Moore 表示。
同時，BeReal 的團隊正在加強美國的品牌與產品行銷架構，並且將會擴展到更多國家，尤其是歐洲下的法國、英國、義大利和德國等市場，這些市場在數位廣告上的投入也已經開始顯露成效。
未來方向
儘管目前社交平台仍然十分飽和，BeReal 希望通過其獨有的互動體驗與廣告系統加入競爭。雖然目前廣告商對於新平台的態度普遍是觀望，但 BeReal 的獨特性或許將吸引目光。
Power Digital 的首席策略官 Ben Dutter 指出，企業決策應該基於數據進行。「任何新平台都需通過企業視角仔細評估它的受眾、增量潛力及品牌匹配度。」
在這樣的指引下，企業是否願意走進這場「真實性」的冒險，可能將為 BeReal 帶來進一步的成長機會。