隨著 2026 年 FIFA 世界盃男子足球賽即將在美國舉行，這股熱潮為許多品牌提供了一個絕佳的投資機會。Diageo，一家全球知名的酒類企業，首次宣布將成為 FIFA 2026 世界盃的贊助商，此次合作涵蓋北美、中美和南美地區。Portada 採訪了 Diageo 北美區品牌與文化高級副總裁 Tracy Doyle，以瞭解這家酒類巨頭如何利用這次的足球機會。
Diageo 為何大舉押注足球？
Diageo 的品牌過去曾多次與美國的足球項目合作，像是旗下的 Captain Morgan 加勒比混合香料蘭姆酒曾從 2019 年至 2022 年成為美國職業足球大聯盟（MLS）的官方香料蘭姆酒及獨家精神類飲品合作夥伴。然而，與 FIFA 的合作顯然是更大規模且全面的投資。Doyle 在接受採訪時表示：“Diageo 是全球首家與 FIFA 合作的烈酒公司。我們的消費者對體育充滿熱情，足球作為全球領先的體育項目，尤其這次賽事將成為 FIFA 歷史上最大的一次，這對我們來說是一個與粉絲以嶄新且有意義的方式共度時光的絕佳機會。”
她接著指出，“這次合作建立在我們利用體育賽事提高品牌形象和文化地位的歷史之上。讓我們的標誌性品牌加入到這場全球賽事中，對於我們而言，這是非常合適的。”
美洲各地 Diageo 品牌的行銷活動
Diageo 選擇了幾個品牌來針對美國市場進行推廣，這些品牌是 Tequila Casamigos、Don Julio 和 Buchanan’s whisky。這些品牌被認為最能與 2026 年的 FIFA 世界盃機會契合。Doyle 對此表示：“足球在美國的自然增長速度驚人，已成為粉絲最為瘋狂追捧的運動。Casamigos、Don Julio 和 Buchanan 的產品將吸引各個年齡層、性別和種族的粉絲。”這些多元化的受眾構成了足球社區，使這些品牌成為參與此標誌性賽事的完美人選。
Doyle 表示，品牌的推廣策略將反映出每個市場的本地相關性和消費者互動，“我們正在制定我們的行銷和品牌計劃，很快會有更多消息與大家分享。”
Diageo 品牌文化團隊
文化對酒類市場的影響顯著，包括消費模式、品牌選擇和行銷策略。Doyle 說：“我們的文化團隊致力於將品牌與推動其在市場中關聯度、知名度和銷量的社區、地點和活動相連接。”
她進一步說明，品牌文化團隊（BiC）由專注於品牌的文化負責人以及在各種文化領域的專家組成，這些領域包括運動、影響者和娛樂。Doyle 認為，了解並適應不斷變化的飲酒文化非常重要，認識到偏好並不會一成不變，且會隨不同群體和地區有所差異。
這樣的深刻洞察使 Diageo 在全球市場中掌握了一席之地，促使品牌持續推動文化相關性和文化行銷的成功發展。