Diageo攜手《白蓮花大飯店》推廣Ketel One與Tanqueray酒款
在美國市場，全球知名的烈酒公司Diageo宣布與HBO的熱播電視劇《白蓮花大飯店》合作，推廣其旗艦品牌Ketel One伏特加和Tanqueray金酒。這次合作將推出一段60秒的廣告，由知名演員Patrick Schwarzenegger主演，並搭配兩款特製雞尾酒，旨在讓觀眾沉浸於《白蓮花大飯店》的獨特氛圍。
這次名為「沉醉於白蓮花」的廣告活動，是在該劇第三季於2月16日上映前展開的。這種結合品牌與影視作品的策略越來越受到消費者的青睞，因為他們更看重背後的體驗。而Diageo公司的北美地區伏特加、金酒與蘭姆酒的高級副總裁Julie Yufe表示：「作為消費者越來越重視的體驗，我們希望創造一個讓粉絲可以每一口都留下一個難忘時刻的機會。」
行銷策略與品牌結合創新
此次合作不僅僅是品牌曝光，Diageo更是精心策劃了兩款《白蓮花大飯店》靈感的系列雞尾酒，這些雞尾酒套裝可以在線上購買，每套包裝包含37.5cl的Ketel One和Tanqueray，各售價99美元，且只限美國地區配送。這樣的行銷策略不僅增加了品牌曝光，也促使消費者能在家中輕鬆享受電視劇同款的飲品體驗。
這樣的創新行銷為Diageo的半年度銷售帶來了新的生機。根據Diageo公佈的數據，在截至去年12月的半年內，Ketel One的銷售保持持平，銷售額增長了2％。然而，Tanqueray的銷售則有所下降，半年度銷售額下跌9％，銷量減少3%。
打造體驗與產品的聯結
在當今快消品的市場中，消費者對於產品背後的故事與體驗越來越看重。Diageo與影視作品的結合，是這種策略的典型代表。這不僅讓品牌走進更多潛在客戶的生活中，也賦予了產品新的意義。通過這樣的合作，Diageo希望能夠拉近與消費者的距離，將品牌與其核心消費群體的生活與體驗緊密連結。
總而言之，這次與《白蓮花大飯店》的合作不僅是一次行銷策略的展示，更是一種將品牌理念融入消費者生活的創新嘗試。未來，我們或許會看到越來越多的品牌選擇這種方式來實現其行銷目標。
*本文由記者Henry Mathieu於2025年2月12日撰寫。
*Henry在2025年加入Global Drinks Intel擔任高級報導員，此前曾在Just Drinks和Just Food撰寫新聞、專題和分析文章，並獨立獲得葡萄酒和啤酒的WSET二級資格。