Diageo 紀念冰紛周年展開全球行動

百慕達起源的全球酒業巨頭 Diageo 為產品冰紛（Smirnoff Ice）慶祝問世25週年，推出了一場全球行動，旨在強化其在 Ready-to-Drink 市場所帶來的消費者便捷體驗。隨著飲料市場的競爭日益激烈，這樣的活動不僅呼應潮流，也完全展現品牌風貌。

這個特別的推廣活動延續先前備受好評的「We Do We」行銷策略，並進一步在設計上作出調整，以迎合多元的消費者需求。隨著消費者對於過度修飾式完美的拒斥，品牌此次透過真實性和生活化的形象來抓住大眾的目光。

在巴西和愛爾蘭率先推出後，這次紀念活動將陸續擴展至加拿大全境、哥倫比亞、南非、英國、美國以及北歐市場，Diageo 期望此舉能夠吸引更多的消費支持者，並進一步鞏固冰紛在超過140個國家銷售之中的食品即飲飲料市場的佔有地位。

廣告策略方面，此次活動採用了戶外媒體及銷售點材料的雙管做法，增加了曝光率。廣告不僅限於室外的傳統紙媒，還延展至數位視頻平台與電視頻道中播放，力圖獲得更高的可見度與影響力。

回顧這次行銷活動的背景，Smirnoff 品牌曾於兩年前推出了一項重大轉型的「We Do We」活動平台。在那次策略中，Smirnoff 開始走向更加貼近年輕消費族群的路線，試圖透過開創性、活潑且不拘一格的風格來重新定位市場。然而，儘管策略上的宏觀調整，根據今年年初的財務報告數據顯示，Smirnoff 的銷售量仍然有所下滑。

Diageo 對於冰紛的全球推廣是擴大 Ready-to-Drink 類別影響力的一個重要策略。在全球各地啤酒、葡萄酒及烈酒市場不斷演變的今天，創新始終是驅動品牌成長的核心。透過此次全球行動，Smirnoff 再度顯示其在市場中獨特的定位和持續革新的能力。