隨著智慧型手機和平板電腦等網路設備的多樣化，新的網路服務和廣告手法不斷湧現，網路廣告市場也持續擴大。在這樣的情況下，面對不斷細分的網際網路廣告市場，如何選擇適合自己公司的廣告呢？本文將進行網際網路廣告類型與廣告選擇重點的詳細解說。
什麼是網際網路廣告？
網際網路廣告是指發布於網路網站或智慧型手機應用程式上的廣告。相較於報紙或電視廣告等大眾媒體廣告，網際網路廣告成本較低且能精準鎖定目標族群容易進行效益評估，因此廣泛被應用。
網際網路廣告的市場規模
根據電通公司2023年2月發布的「2022年日本廣告費報告」，網際網路廣告費達到3兆912億日圓（年增長率114.3%）。自2019年超過2兆日圓以來的短短三年內，增長了約1兆日圓。特別是受益於擴大的連接電視利用，「電視媒體相關視頻廣告費」連續兩年大幅增長至350億日圓（年增長140.6%），網路廣告製作費則擴大至4203億日圓（年增長109.2%）。同時，受在宅需求持續高漲的影響，「物販型EC平台廣告費」增至1908億日圓（年增長117.0%）。
網際網路廣告的優勢
網際網路廣告具有以下優點：
- 少量預算即可開始
- 易於鎖定目標群體
- 容易進行效益評估
- 可隨時變更或改善
少量預算即可開始
網際網路廣告的費用計算方法包括根據廣告展示次數計費的「曝光收費（CPM）」和僅當使用者點擊廣告時才計費的「點擊收費（CPC）」等數種方式。因為可以設定每次點擊的單價和廣告費上限，讓小預算的廣告運營成為可能。
易於鎖定目標群體
網際網路廣告可以鎖定特定目標群體。搜尋型廣告可在特定關鍵詞搜尋結果頁面展示廣告。根據使用者的居住地、年齡、性別等特徵資訊或是其瀏覽過的網站記錄，向可能對商品或服務感興趣的使用者展示廣告也是非常有效的方法。
容易進行效益評估
網際網路廣告相比大眾媒體廣告更容易進行效益評估。廣告展示數、點擊數、廣告經由的詢問數或商品購買金額等數據可以立即反映在下一個廣告策略中。隨時掌握廣告的費用效益，並且進一步提升運營效率。
可隨時變更或改善
廣告展示後可進行變更和改善亦是網際網路廣告的一大優勢。通過反覆的AB測試，選擇最有效的廣告內容，並根據廣告效果調整目標群體和展示時機。持續改進廣告運營，不斷累積經驗和知識。
網際網路廣告的種類
網際網路廣告種類繁多，各有其特性。了解每種廣告的特點並選擇合適的廣告類型是非常重要的。
展示廣告
展示廣告在新聞網站、資訊網站或智慧型手機應用程式中以橫幅形式展示，視覺上具有一定的衝擊力，常用於提高品牌認知度。
純廣告
純廣告是指固定或輪替展示於特定媒體廣告位的展示廣告。可透過支付廣告費於知名網站上展示，以增加廣泛的品牌認知。
廣告聯播網（Ad Network）
透過服務提供商與多個網站或個人部落格簽訂廣告發布合約，形成的廣告媒體聯網。廣告主可以選擇合適的網站類型展示廣告，達到成本效益。
需求方平台（DSP）
DSP負責管理廣告需求，通過自動運行的即時競價系統，在最合適的時間以最高單價展示廣告，有效鎖定目標使用者。
搜尋型廣告
在搜尋引擎結果頁面展示相關關鍵詞廣告，適合針對特定商品或服務進行精準投放。
重定向廣告
針對曾訪問過特定網站的使用者進行再次廣告投放，有助於提升轉化率。
原生廣告
與媒體內容相融的自然廣告形式，投入期較長但能獲得較高點擊率。
飼料廣告
嵌入於網站或社交媒體內容間的廣告，具有高視覺曝光率，易於吸引使用者點擊。
聯盟行銷廣告
成功報酬型廣告，需通過聯盟行銷平台運營，適合小預算高效益的廣告主。
社交媒體廣告
基於社交平台的廣告，具備細化目標群體和雙向互動的優勢。
視頻廣告
視覺和資訊量俱佳的視頻廣告，特別適合於視覺平台如YouTube、Instagram和TikTok。
選擇網際網路廣告的重點
進行高效的網際網路廣告投放，關鍵在於明確目標族群及廣告目的。根據目標族群對商品的關注程度，可分為低關注層、潛在層和顯著層，並針對不同層級選擇合適的廣告方式。
確定目標族群
根據目標族群對商品的興趣度，分為低關注層、潛在層和顯著層，選擇適當的廣告策略對其進行有效投放。
明確廣告目的
針對不同層級的使用者，設定相應的廣告目的，從獲取認知、深化認知至誘導購買，依目的選擇合適的廣告方式。
了解網際網路廣告的種類及選擇重點，針對市場需求和目標族群選擇適當的廣告形式，才能有效提升廣告投放效果，達成市場行銷目標。