隨著夏季的結束，關稅、製造和定價等熱門議題持續在時尚品牌中引發熱議。在過去幾個月的混亂之後，一些公司設法找到了前進的方法。Abercrombie & Fitch Co. 最近報告其第二財政季度創紀錄的淨銷售額達到 12 億美元。Urban Outfitters, Inc. 則報告其上半年創下了 2.522 億美元的淨收入。Gap Inc. 亦正在持續享受其轉型的獲利，上報連續第六個季度的正向銷售比較數據。
然而，時尚產業與大部分零售業一樣，在預測需求和銷售方面仍面臨某些不穩定因素。許多服裝和鞋類品牌在國外製造，新的、更高的關稅威脅著打亂其成長計劃。根據 Kearney 的報告，到第四季度，全球供應鏈成本將有上升至高於通膨7%的趨勢。而服裝和鞋類被視為可自由支配的消費類別，這意味著對許多購物者來說，衣服或鞋子可能會讓位給食物和汽油等必需品。
時機也是一個障礙。品牌在為極其重要的假期時段做準備時，正面臨著宏觀經濟逆風。根據 PwC 於6月份進行的2025假期展望調查，84%的消費者表示他們預期到12月底會縮減支出，特別是在衣服（36%）和大件商品（32%）方面。而超過一半（53%）的人表示，價格上漲將會影響他們在假期期間的消費決策。
Crocs 公司的 CEO Andrew Rees 上月曾表示，“今年下半年的市場環境令人擔憂，我們看到這一點在零售訂單中明顯反映出來。”
以下是服裝品牌和零售商在最近幾週的財報和電話會議中強調的三大趨勢。
關稅的不確定性持續
品牌持續感受到關稅帶來的影響，尤其是多個國家最近提高的收費，包括印度和巴西。現在，一些公司表示，對其業務的打擊可能比預期的還要嚴重。
例如，擁有Urban Outfitters, Anthropologie 和 Nuuly 的 Urban Outfitters, Inc. 承認，關稅環境“持續在改變”。該公司主要在亞洲生產，現在預計今年下半年，其毛利率將受到 75 個基點的影響。今年5月，COO Frank Conforti 預測，今年下半年可能會有 20 個基點的負面影響。
在上周的第二季度財報電話會議上，Conforti 表示 Urban Outfitters, Inc. 正試圖減少關稅帶來的損害，透過與供應商談判更好的條件、多樣化供應商、從空運轉移到海運以及“戰略性地調整定價”。不過，他也警告不要做出任何慌亂的反應，表示，“我們想要保護我們的客戶體驗，這意味著保護我們的產品。”他補充道，“我們會盡力而為，在灰塵落定之前不會開始做出重大改變。”
Gap Inc. 在上周的第二季度財報中估計，關稅可能會對其2025財政年度造成多達1.75億美元的淨影響，而上季度的預估是1.5億美元。Gap Inc. 表示，正採取措施減輕關稅帶來的影響，包括減少對某些地區製造的依賴並在“目標定價”方面做出改變。
在財報電話會議上，Gap Inc. 的EVP及COO Katrina O’Connell 表示，“我們仍然專注於保持我們的勢頭以及市場份額增長，我們的重新振興策略正在推動這些計畫。”該公司不預計“2026年關稅的年化將在明年造成營運收入的進一步下降。”
基於美國的Under Armour，在八月初的財報中預計，因關稅會在2026財政年度產生1億美元的額外成本。Under Armour 雖然設在美國，但在中國、越南和印尼等國生產。CFO David Bergman 在公司第一季度財報電話會議上表示，Under Armour 正在實實施略來應對關稅，包括與合作伙伴和供應商共擔成本以及重新審視價格。
低值免稅政策的終結
另一個與關稅相關的話題是低值免稅政策的終結，該政策在財報電話會議中也出現了。該政策長期以來允許許多美國品牌避免支付價格低於800美元的進口包裹的進口關稅。自今年5月起，來自中國和香港的進口商品不再享受低值免稅豁免，8月29日，根據美國總統特朗普的一項行政命令，豁免政策為所有國家停止。
幾個小型服裝和鞋類品牌表達了對 Modern Retail 的擔憂，表示低值免稅政策終結意味著它們需要放棄供應商或推遲訂單。然而，從公開透露的資訊來看，較大的時尚公司很快就表示低值免稅的終結對他們的競爭是一個優勢。
在上個月的財報電話會議中，ThredUp 表示這項政策的變化對公司可能是有利的，因為 ThredUp 通過銷售二手產品獲利。“儘管全面影響仍不確定，我們相信低值免稅豁免的終結可能會導致超快速時尚商品的價格上升及生產量下降，這兩者對 ThredUp 都可能是正面的。”CEO James Reinhart 說道。
Urban Outfitters, Inc. 也重新申明，公司業務會安好無虞。在公司財報電話會議上，COO Conforti 表示，低值免稅政策的終結對公司只有“無關緊要的影響”。“我們只有很少量的銷售受到了此惠利的影響，”他表示。
公司的董事會主席暨共同創辦人 Dick Hayne 做了補充：“就 URBN 品牌而言，[低值免稅政策的終結]只能對我們有利。”他繼續道：“一些非常依賴此政策的公司——如 Shein 和其他一些公司——顯然在應對新政策上遇到了些困難。因此，如果他們減少出貨，應該能對我們有所幫助。”
Abercrombie & Fitch Co. 方面，早已減少對中國的依賴，且輕描淡寫了低值免稅政策的改變。在上週的財報電話會議中，SVP 和 CFO Robert Ball 表示公司“只有很小的部分”涉及到低值免稅豁免的影響。他補充道：“在全球範圍內，我們仍然很好地多樣化在 16 個國家之中，團隊也在繼續評估供應鏈的版圖變化、供應商談判和營運費用效率，這些大多會在2026財政年度形成。”
假期的希望
距離黑色星期五不到三個月，時尚品牌也開始鋪陳他們在假期前奪得先機的計畫。
對於許多人來說，這些努力包括華麗的活動，比如 Gap 最近與全球流行組合 Katseye 的合作。Urban Outfitters, Inc. 的 CFO Melanie Marein-Efron 談到“超預期的行銷投資”和“假期前的推進”以增加客戶獲取，進入至關重要的第四季度。上週二，URBN 的其中一個最大品牌 Anthropologie 宣布與女演員 Camila Mendes 聯手，這是其新任首席行銷官下的第一次大型活動。
Abercrombie & Fitch Co. 的 Ball 也提到，公司將在第三季度增加年度行銷投資 100 個基點以上，來支持關鍵合作伙伴。本月，Abercrombie & Fitch 宣布成為了 NFL 的官方時尚合作伙伴。
其他公司則專注於產品開發，以吸引顧客在冬季期間進入店內。Allbirds 提到會在11月推出新的 Kiwi 系列，包括拖鞋、木屐和低筒靴。根據 CEO Joe Vernachio 表示，這些風格是“為了反映人們在假期期間的實際生活方式：不必盛裝打扮，但要暖和、舒適和誘人。”
Vernachio 還表示，今年秋天，Allbirds 會推出“比以往更多的全新風格和材料。”
“總的來說，我們預計本季推出19款新款式，這比去年前進了一大步，”他說道。“我們常說，要在這個市場上獲勝，你需要源源不斷的引人注目的產品，而我們正是在實現這一點。”
儘管對假期仍存在未知數，一些 CEO 正以樂觀展望向前進。Gap Inc. 的 CEO Richard Dickson 說道：“對於 Gap，公司正持續提供一致的表現，這給我對於假期的信心。”他補充道：“我們持續做我們說要做的事。”