針對Google搜尋市佔率下降所引發的行銷策略變化，廣告商們正在重新審視他們的自然搜尋及付費搜尋策略。根據StatCounter的估計，截至2024年底，Google的搜尋引擎市佔率下降至89%，這是10年來首次跌破90%。

隨著科技巨頭Google不再是搜尋的唯一代名詞，消費者開始更廣泛地使用TikTok、Perplexity和Amazon等其他搜尋工具以滿足不同目的。Omnicom於1月發布的研究建議客戶將搜尋投資擴展至更多元的管道，這也將促使廣告商重新考慮其策略。

廣告商面對搜尋行為的改變，必須適時調整。他們開始重新評估投資計劃並要求代理商重塑其自然搜尋存在，或者將SEO的任務交給新代理商負責。SEO已從品牌方最末考慮的議題變為應對搜尋環境變化的重要策略。

一些品牌如Brooks Running等，已將SEO納入其在歐洲的代理商業務範疇，而Gousto也與媒體代理商PMG合作予以跟進。代理商高管表示，這意味著對客戶網站進行審核，確保其更容易被大型語言模型掃描，從而為使用者提供更優質的搜尋體驗。

除了自然搜尋策略的變化，付費搜尋的支出也出現轉向。媒體買家指出，社交平台與零售媒體網絡成為引人注目的投資地點。以Walmart為例，其搜尋廣告業務預計去年將增長30.4%。

部分情況下，廣告支出轉向Google的其他產品，例如Performance Max和Demand Gen廣告格式，而YouTube也被一些廣告客戶視為另一个有力的行銷渠道。隨著搜尋廣告成本上升，品牌對社交平台及人工智慧工具上的搜尋廣告投資持續增加。

數位代理商Spekk的合夥人Måns Gårdfeldt預估，其客戶的品牌搜尋支出減少了10-20%，並轉向付費社交廣告。然而，在這樣的趨勢下，品牌須考量更綜合的策略來整合這些搜尋和社交工具。

無論Google市佔率下降是否只是暫時性現象，它無疑反映出網路使用者不同的線上搜尋習慣正在成形。在與代理商和品牌討論搜尋資源的分配時，整合SEO、付費搜尋與社交媒體的策略成為關鍵。