墨西哥成為泛區域媒體采購中心的重要性

墨西哥，由於其在地理位置上以及文化上的雙重優勢，成為了拉丁美洲媒體采購活動中一個極為重要的中心。在過去的十五年中，墨西哥城在泛區域媒體采購中的影響力顯著提升，成為了企業在拉美地區進行媒體運營的首選之一。

拉美媒體采購的兩大方式

拉美的媒體采購可以分為兩大類：一是從中央位置進行的實際采購，二是對於當地采購的影響。墨西哥的媒介買家往往擁有巨大的決策空間。不單單是他們直接在不同國家如哥倫比亞、巴西和智利進行媒體采購，還能左右當地的媒體采購計劃。

舉例說明：百加得與百事企業

百加得和百事都是從邁阿密遷至墨西哥運作的公司。百加得已不再依賴邁阿密進行媒體決策，而是轉向將決策中心放置在墨西哥城和巴拿馬。類似地，PepsiCo Food 的媒體管理框在疫情期間進行了調整，如今由墨西哥城為主控地主導。

奢侈品與旅遊業的轉變

在奢侈品行業，如卡地亞和香奈兒等品牌已轉向在墨西哥進行更具針對性的在地購買。特別是旅遊業中，西班牙酒店連鎖梅裡亞也將行銷功能大幅度搬遷至墨西哥坎昆，重塑其在地定位。

墨西哥的市場分析與影響力擴展

根據調查數據，2024年於墨西哥進行的泛區域媒體實際采購總額達到了美金3.34億，占整體總額的22.1%；影響力著達25.5%的市場份額。墨西哥正積極成長為拉美地區的媒介樞紐，吸引更多國際品牌選擇其為運營核心。

綜合以上分析，墨西哥在全球媒體市場中的角色愈加重要，尤其在為企業提供多元且具影響力的宣傳及行銷策略上，其獨特的地位帶來了無可比擬的優勢。這也讓墨西哥成為全球行銷與媒體行業中不可或缺的一環。