當前媒體環境日益分裂，以聯網電視（CTV）和零售媒體為代表的廣告渠道不斷吸引廣告主的注意力和預算。據報導，今年CTV廣告支出預計將達到333.5億美元，而零售媒體的增長率（19.7%）將超過整體數字廣告支出增長率（8.8%）的兩倍以上。同時，在數字戶外和音頻方面出現的新機會，正在吸引營銷人員，這些都激勵著品牌尋求與受眾互動的全新方式。

要在這些渠道上有效導航，不僅僅是在某個平台出現這麼簡單。每一個環境都會展現出它的特點，擁有特定的數據需求、啟動挑戰和衡量困難。若要充分釋放這些渠道的潛力，營銷人員需要的不僅僅是零星的第一方數據，還需要能夠跨平台統一目標和衡量的可靠、高質量的第三方數據。

CTV需要可擴展的數據結構來發揮潛力

CTV的快速增長伴隨著其碎片化使得目標設定變得複雜。流媒體服務橫跨無數的應用程序和設備，消費者在其中流動自如。對於廣告主來說，這就成為了一種必然：需要在不損失精確性或規模的情況下，將受眾策略擴展到CTV中。

此時，擁有合適的第三方數據夥伴至關重要。與能夠提供高質量數據並使其在主要購買平台上啟動的供應商合作，是將CTV作為更大渠道策略一部分的關鍵。一個可靠的數據合夥人可以幫助廣告主在可信的生態系統中進行CTV數據的身份驗證，提高跨屏幕的目標精確度和性能。

零售媒體的下一階段依賴於更強的消費者智能

零售媒體的承諾非常明確：與購物者直接聯繫，同時包圍在真實的購買信號中。但是，它的數據挑戰越來越大。分散的第一方數據集、複雜的整合和不一致的質量都使得品牌難以擴大活動並證明價值。

在這裡，強大的第三方數據同樣必不可少，不僅僅是為了執行活動，而是為了幫助零售商和廣告主彌補對客戶理解的差距。如果沒有它，即使是最有潛力的活動也可能因範圍狹窄、信息不符或測量不當而受挫。

最有效的零售媒體策略以統一的數據為基礎，這種數據融合了B2C和B2B智能。廣告主需要了解他們的消費者，還需要了解他們在家庭和工作場所中扮演的角色。這種層次的洞察需要一個合作夥伴來幫助在各種環境中一致地驗證、豐富和激活人員級數據。這種需求變得尤為重要，因為像CTV和零售媒體這樣的強大渠道開始更緊密地結合。

新興渠道需要靈活、互通的數據解決方案

隨著數字音頻和數字戶外廣告等格式在媒體計劃中變得越來越重要，營銷人員開始認識到一個熟悉的挑戰：身份碎片化。這些環境中的每一個都引入了新的消費者行為、標識符和上下文要求。將它們聯繫起來需要可調整的基礎設施和一個能夠跟上步伐的數據夥伴。

高質量的第三方數據有助於統一分散的信號，並將新興渠道整合進來。無論是在數字標牌附近激活，還是在播客應用程序中與消費者互動，廣告主都需要基於可靠數據的受眾，這些數據可以跨多個標識符承載。

第三方數據依然不可或缺

隨著新渠道獲得牽引，第一方數據的限制變得更加明顯。它並不總是能擴展，不總是可轉移，並且很少能獨自提供完整的視圖。這就是為什麼第三方數據比以往任何時候都更重要。

在新興環境中激活準確、合規的數據的能力，將區分當今的良好媒體策略和明天的出色策略。營銷人員需要那些理解這點，並正在為這些環境建設，並支持當前重要的標識符和平台的合作夥伴。

第三方數據仍然是有效全渠道廣告的連接組織。隨著CTV、零售媒體和新格式繼續重塑其形態，廣告主需要像他們試圖接觸的受眾一樣靈活。