什麼是純廣告

純廣告是指購買媒體廣告欄位，在一定期間內進行廣告展示的一種形式。常見的例子包括橫幅廣告和合作廣告等在線廣告。

純廣告所提供的媒體通常擁有大量的讀者或訪問量，因此在提高品牌或產品知名度時非常有效。

與運營型廣告相比，純廣告可以依照固定價格進行投放，而運營型廣告則可以根據效果調整投放期間和出價。

因此，純廣告也被稱為「預訂型廣告」。

純廣告的種類

純廣告的種類繁多，以下是主要的六種：

1. 擴展型廣告

擴展型廣告通常展示於網站的上方，形式上為大圖或動畫廣告。由於購買的是最大的廣告欄位，因此費用較高，但可以大幅提升品牌認知度。

2. 文本廣告

文本廣告僅通過一到兩行文字展示。優點是製作簡單且成本低廉，但因為難以引起注意，效果通常不顯著。

3. 橫幅廣告

橫幅廣告是通過在媒體的廣告欄位展示文本和圖像或視頻的廣告。根據媒體和展示位置的不同，廣告欄位的形狀也會有所不同。橫幅廣告成本相較於擴展型廣告較為低廉，但具有較高的吸引力。

4. 文章廣告／合作廣告

文章廣告／合作廣告以自然的形式呈現於媒體中，與普通文章無異。由於媒體主導製作，可信度較高，有助於提高品牌形象和轉換率。不過，費用較高，且需註明是廣告以避免隱形行銷的風險。

5. 電子郵件廣告

電子郵件廣告通過電子郵件形式發送，主要分為號外形式和在郵件上部插入一兩行廣告的頭部形式。可透過媒體的郵件訂閱名單接觸大量潛在客戶。

6. 視頻廣告

視頻廣告為通過視頻傳播，分為內嵌視頻廣告（影片播放前後或中間顯示的廣告）和非內嵌視頻廣告（顯示於網站或應用程式／社交媒體中的廣告欄位）。優點是能以影像形式傳遞大量資訊，但製作成本較高。

純廣告的合約型態

純廣告有多種合約型態，以下是七種主要的形式：

1. 期間保證方式

此類型合約保證廣告展示期間，展示時間越長，費用越高。

2. 曝光次數保證方式

此類型合約保證廣告的曝光次數，適合以擴大品牌認知為目的的廣告。

3. 點擊次數保證方式

此類型合約保證廣告的點擊次數，適合以提高轉換率為目的的廣告。

4. 發送次數保證方式

此類型合約保證電子郵件廣告的發送數量，分為全量發送和按點擊次數計費。

5. 曝光次數計費方式

此類型合約根據廣告的曝光次數計費，適合以提高費用效益為目標的廣告。

6. 點擊次數計費方式

此類型合約根據廣告的點擊次數計費，可以避免無效的廣告支出，但若點擊數過高，可能會提前消耗預算。

7. 成果報酬方式

此類型合約根據廣告帶來的成果（如銷售或詢問）計費，適合以成果為導向的廣告，但費用較高。

純廣告的優點

1. 必定能展示廣告

與運營型廣告不同，純廣告不受競爭狀況或創意質量影響，保證展示。

2. 短期內可期待大成果

純廣告出稿後即展示於媒體的顯著位置，可迅速引起大量使用者的關注。

3. 運營成本低

純廣告會在合約期間持續展示，運營成本較低。

4. 可觸及潛在客群

大量潛在客戶會通過媒體接觸到廣告，是提高品牌知名度的有效方式。

純廣告的缺點

1. 費用較高

純廣告的出稿費用相對較高，如果預算不足或顧客單價低，建議考慮其他廣告形式。

2. 難以觸及有明確需求的客戶

純廣告主要面對為未認知層和潛在層，難以在短期內帶來轉換。

3. 出稿後無法更改創意

純廣告出稿後不能更改創意，若創意效果不佳，可能無法取得預期效果。

提高純廣告效果的要點

1. 根據目標受眾選擇媒體

不同媒體的讀者屬性不同，需要根據目標受眾選擇媒體，避免效果不佳。

2. 優化遷移頁面

純廣告的作用在於引流，需要確保遷移頁面（如登陸頁面）的最優化，才能實現效果。

總結

純廣告是一種透過高流量媒體展示的廣告形式，有多種種類和合約型態。根據自家需求選擇合適的廣告形式和合約型態，是確保成功的關鍵。