在台灣的行銷界，品牌動態不曾停歇。本篇文章將深入探討 8 個知名品牌最近的重要動向，這些品牌在行銷及媒體策略上都做出了顯著的調整。

Miller Lite

Miller Lite 的知名現場音樂會系列「Conciertos Originales」在經過五年的中斷後正式重啟，此活動自 2013 年首次舉辦，即受到了拉丁音樂愛好者的熱烈歡迎。Miller Lite 選擇了洛杉磯、聖地牙哥、鳳凰城、芝加哥、休斯頓、達拉斯及聖安東尼奧七座城市作為今年的音樂會地點，藉此表揚拉丁音樂及拉丁社區的文化影響。這些活動不僅將展示地方性的墨西哥音樂家，還提供了 VIP 體驗的機會，讓粉絲們可與藝人互動。

Don Julio

Don Julio，今年在 Los Angeles 的 Portada 活動中，揭示了其面向美國和墨西哥兩地的 2026 年 FIFA 世界盃贊助策略。作為 Diageo 的旗下品牌，Don Julio 由 PHD 執行其媒體購買與規劃工作。

Paramount

此媒體巨頭最近結束了與 WPP Media 長達二十年的合作關係，轉而將 Publicis 指定為新的媒體代理。在這個潛在價值高達 80 億美元的 SkyDance Media 合併的關鍵時期，此轉變被認為是出於成本效益考量。Paramount 與 WPP 自 2004 年起開始合作，最初是由 Mediaedge 負責媒體規劃和購買，隨後在 2017 年併入 Wavemaker。

Buchanan’s Scotch Whisky

Buchanan 的 Blended Scotch Whisky 借勢夏日燒烤活動推出全新創意活動「Buchanan’s Asados Unidos」。拉丁音樂巨星 Rauw Alejandro 加入此活動，以其音樂和文化影響力引發新一輪的燒烤文化討論。200%ers 及拉丁社區的成員被邀請攜帶他們獨特的文化，與 Buchanan’s 一同慶祝友情與美食。

TJ Maxx

TJ Maxx 推出了「You Sponsored by TJ Maxx」計畫，從日常女性的真實故事中發掘和支持其潛力。此計畫將選出 10 位女性提供她們資金和資源，助她們打破現有藩籬，實現更多的機會及能見度。

Tropicana

Tropicana 準備迎來其新創意代理 Fig，並將其創意擴展至 Tropicana、Naked 和 Izze 品牌項目。首個合作活動預期在今年秋季推出，並計劃於 2026 年初更多新項目。

Dos Equis®

Dos Equis 的新活動「Ni Perdón Ni Permiso」激勵著每位追求無畏表達自我個性的靈魂。此活動與南加州音樂團體 Fuerza Regida 合作，透過音樂，藝術及風格啟發大眾。

Valley Bank

總部位於新澤西 Morristown 的 Valley Bank 剛剛委任 Doner 為其策略及創意代理，負責行銷創意及媒體購買。此次合作將以獨特的創意策略，向紐約及新澤西市場推出其品牌宣傳活動。

每個品牌在行銷策略上的更新動作，都代表了一種努力不懈的求變及增長的渴望，這不僅僅關乎數字增長，更是對市場與消費者的重新理解與接觸。