在現今這個消費者注意力愈加難以捕捉的時代，將遊戲納入全通路策略的品牌可獲得顯著優勢。一個健全的全通路策略能在使用者所處的各個裝置、平台以及接觸點上提供一致且相關的體驗。遊戲與這一策略天然契合，因其提供了一個獨特的、以玩家為中心的沉浸式環境，並且可無縫整合於日常生活中，進而接觸具有強大消費能力的影響力觀眾，並在策劃的、品牌安全的環境下提供策略性合作。

遊戲如何影響家庭購買決策

常被忽視的是，遊戲受眾在制定家庭購買決策中發揮著重要作用。玩家不是被動的消費者，而是積極的決策制定者，經常影響或決定科技、護理、美容、食品及金融服務等多個品類的購買決策。由此可見，遊戲應成為任何市場營銷者的全通路策略的核心部份，以連接品牌與各類決策制定者，從而提升跨平台廣告效果。

策略性遊戲合作提供品牌安全的廣告機會

要實施有效的全通路策略，品牌信息需出現於值得信賴的、受控及安全的環境中。進入遊戲領域時，與在內容創作上有深思熟慮並承諾品牌安全的合作夥伴合作至關重要。像是 King、Xbox 和 Microsoft Casual Games 這些合作夥伴在行動、桌上型電腦和主機上提供這一方法，支持持續、高品質的消費者參與。這些遊戲環境的內在管理和專業策劃性質保證品牌可與其受眾互動，而不會面臨用戶自製內容風險，從而維持高度的情境適切性和品牌完整性。

玩家每日的遊戲習慣提供跨平台廣告參與機會

根據 Activision Blizzard Media 的報告，73%的玩家活躍於超過一個遊戲平台。遊戲已紮根於玩家的日常生活中，由此為品牌創造了多個接觸點。玩家習慣性的遊戲行為使得遊戲環境成為一個涵蓋多個螢幕的理想廣告場景，符合自然用戶節奏並讓玩家保持深度參與。

尤其是在早上，玩家通常會進行較短且刺激的移動遊戲，尤其是益智、紙牌和賭場類型的遊戲。中午，玩家們常尋求認知的片刻休息，繼續其移動遊戲。而到下午時，玩家可能從事更沉浸的娛樂活動，此時平台的使用也漸趨多元。至於晚上和深夜，玩家的遊戲時段顯著延長，主機和 PC 使用達到高峰。

平台專屬廣告格式讓行銷人員能在玩家最專注時到達他們

一旦行銷人員選擇將遊戲作為全通路策略的核心支柱，務必瞭解如何在遊戲的主要平台上逐步實現有效的廣告活動。其中每個平台都提供獨特的機會，讓玩家在沉浸的環境中連接。以下是這些平台的趨勢：

  • 行動端：品牌可以透過設計來增強玩家體驗的廣告格式參與短小、高頻次的遊戲環節。54%的玩家偏好自選廣告格式，像是獎勵影片和互動式廣告，這些廣告能在不干擾遊戲體驗的情況下帶來高可見度和增量支出，同時相符於行動遊戲的休閒、高頻次情境。
  • 主機端：環境建構於故事式電影的表達方式。平台如 Xbox 提供沉浸式體驗和互動格式，充分利用晚上的遊玩時間。主機遊戲平均每次1.66小時的遊玩時間，讓品牌能透過優質的創意抓住玩家注意，留下持久影響。
  • PC端：玩家常尋求更深度的認知參與，並投入較長時間於策略或沉浸式體驗。PC 吸引具有高價值且平均每週遊戲時長長達17.7小時的受眾，品牌可運用更多參與度高的格式，支持深思熟慮的品牌敘事和持續的注意力互動。

不管是短暫行動遊戲片段，還是主機和 PC 的更長時段，只要精心策劃，遊戲廣告就能成為一種提接，通過相關性、獎勵和尊重獲得反應。與明智的合作夥伴締結且以玩家為先的廣告格式，使品牌能解鎖遊戲對於推動意義非凡的全通路行銷結果的潛力。