PPC廣告是什麼？優點、缺點及提高成效的方法解說

PPC即Pay Per Click，指的是只有在廣告被點擊時才會收費的一種計費方式。PPC廣告指的是每當廣告被點擊時才會收取費用的廣告，是「點擊計費型廣告」的總稱。本文將介紹各類PPC廣告及其優點、缺點，並説明如何提升廣告成效。

PPC廣告的主要優點在於其效果成本比高，以及便於開始投放。

PPC廣告即使顯示多次也不會產生費用，只有在被點擊時才收費。相比於按顯示次數計費的廣告，PPC廣告更能確保以點擊數為目標的成果。

PPC廣告可以根據預算自行調整，較為靈活。此外，還能設定每日或每月的預算上限，避免過度支出。

PPC廣告的主要缺點是某些關鍵詞的競爭非常激烈，導致點擊單價上升。如果點擊率低可能會支出高額費用卻未達到期望成效。

雖然PPC廣告開始容易且易於調整，但在競爭環境中要保持廣告效益需要確保有效的運營管理。此外，為了達到最佳效果，網站製作也需要考慮，特別是提高登入頁面的導購能力。

這類廣告會在Google或Yahoo等搜尋引擎的搜尋結果頁面上顯示，並且依據搜尋結果顯示相關的文本廣告。只有被點擊時才會收取費用。

展示廣告會在網站或應用程式的廣告版位上顯示圖像、視頻或文本。展示廣告除了點擊計費外，也可以選擇按顯示次數計費。

例如Facebook廣告、Instagram廣告和Twitter廣告等，除了點擊計費外，也有按顯示次數和互動計費方式，如「讚」或分享等。

CPM即Cost Per Mille，是指每千次顯示所需的費用，屬於按顯示計費型的廣告方式。

CPM廣告適合於需要廣泛曝光的情況，例如品牌認知擴大。由於這類廣告並不根據點擊次數收費，因此在一些高流量網站上可以較低成本展示廣告。

PPC廣告適合針對已經了解或對某產品有興趣的受眾。通過搜尋引擎廣告，可以吸引正在收集產品資訊、比較產品的使用者。

PPC廣告的排名是根據競標金額決定的。競標金額較低會影響廣告顯示，而較高的競標則可能提升排名但增加成本。需要注意競標價格外的其他排名因素，如品質分數。

廣告排名主要由競標單價和品質分數決定。提高品質分數，可以在不增加成本的情況下提高廣告排名。

這代表廣告顯示後被點擊的可能性，根據過去點擊率計算。廣告文案需要具有吸引力且包含獨特賣點，能提升推定點擊率。

這是指關鍵詞與廣告資訊的匹配程度。文案必須包含關鍵詞，且分組進行投放可以避免內部競爭，提升整體廣告質量。

登入頁面內容需與廣告和使用者的搜尋關鍵詞相關，並具備良好操作性。

PPC廣告因費用效益高受到諸多推崇，但也需考慮競爭激烈的問題。提高品質分數並改善廣告和登入頁面內容，可以進一步提升PPC廣告的成效。希望各位能充分利用PPC廣告，達成最佳行銷效果。