搜尋引擎優化（SEO）是Search Engine Optimization的縮寫，SEO行銷是一種旨在提高網站或內容在搜尋引擎中排名的策略。

特別是對於剛起步並希望成長的新創公司和行銷人員來說，SEO行銷是一個必須關注的行銷方式。無論內容或產品多麼優秀，如果無法出現在搜尋結果的首頁，搜尋的使用者很可能無法發現公司的網站和內容。

SEO行銷的效果

根據統計資料顯示，搜尋結果首頁第一名的位置比第十名能獲得高達十倍的點擊率（CTR）。這表明，將品牌（服務）內容顯示在潛在客戶的搜尋頁面頂部，可以作為獲取潛在客戶的有效渠道。

這樣，根據客戶的搜尋情況展示內容的所有活動都屬於SEO行銷。

SEO行銷目標是讓潛在客戶認識品牌，並最終引導他們進入網站。通過這種方式，線上業務可以吸引更多潛在客戶，相對競爭對手可以獲得更多關注。

接下來，我們來了解一下什麼是SEO以及搜尋引擎的基本概念，以便使您的網站和內容在搜尋結果頁面中獲得更高的曝光。

SEO行銷定義

SEO是指對搜尋引擎（Search Engine）進行優化（Optimization）的過程，讓搜尋引擎能夠最有效地收錄網站和內容。

SEO行銷（Search Engine Optimization Marketing）是一種策略，旨在使網站在搜尋引擎結果頁面（SERP）中排名更高。通過這種優化過程，當人們搜尋特定關鍵字時，我們的網站能夠排名靠前，進而吸引更多流量，甚至獲取潛在客戶。在搜尋結果中自然提升品牌知名度，並提高購買轉換率。

那麼，如何在SEO行銷中實現高曝光的搜尋結果頁面（SERP）呢？首先了解搜尋結果頁面的組成要素是很重要的。

SEO行銷的核心：搜尋結果頁面（SERP）構成要素

SERP定義

當我們在搜尋引擎中搜尋特定關鍵字時，顯示的頁面稱為‘SERP’（Search Engine Result Page）。SERP由推薦摘要、廣告搜尋結果、自然搜尋結果、知識面板等要素組成。

1. 推薦摘要

推薦摘要是指在搜尋結果頂部顯示2-3行文本摘要，隨後顯示相關網站鏈接。被推薦摘要展示的內容能夠比普通內容獲得更高的點擊率（CTR），引導更多使用者進入。搜尋引擎會選取搜尋查詢最符合且資訊結構明確的網頁內容來展示推薦摘要。

2. 廣告搜尋結果（Paid Search）

在搜尋結果中，左上角或底部標注‘廣告’或‘贊助’的鏈接即為廣告搜尋結果。若特定關鍵字的搜尋結果中廣告很多，則自然搜尋結果的內容很難獲得高CTR。因此，建議避開此類關鍵字。

3. 自然搜尋結果（Organic Search）

自然搜尋結果顯示使用者最喜愛且與搜尋詞高度相關的內容。它在廣告搜尋結果之後顯示，因此要在首頁顯示，最好製作SEO優化的內容。自然搜尋結果由以下要素構成：

  • 網頁URL
  • 網頁標題
  • 描述訊息（Meta description）：從頁面開頭顯示2-3行摘要

4. 知識面板

知識面板通常位於搜尋結果頁的右側，提供與搜尋詞相關的圖片及知識資訊。根據關鍵字特性，知識面板的組成會隨之變化，顯示人名或地名的資訊。

此外，根據搜尋關鍵字特性，嚴圖包、當地面板、影片結果、Twiiter結果等其他組成要素也會出現。

理解搜尋引擎的運作基本原理

搜尋引擎的運作主要分為三個階段：

抓取（Crawling）

這是搜尋引擎的核心工作之一，用於收集網路上的資訊，並向使用者提供準確且相關性高的搜尋結果。這一過程由被稱為爬行器或蜘蛛的程式進行，它會探訪網路上的幾百萬個網頁檔案，並取得其內容。

索引（Indexing）

經過抓取後收集的網頁會通過索引化程序轉換成可搜尋的形式。它分析網頁上的文本、圖片、影片檔案，並將這些資訊儲存在搜尋引擎的資料庫中。

搜尋結果展示

當使用者在搜尋引擎中進行搜尋時，搜尋引擎會從索引中找到匹配的頁面，並返回資訊品質最高、與使用者搜尋詞最相關的結果。經此過程，我們即會看到搜尋結果頁（SERP）。

今天我們了解了SEO行銷的基本概念，以及搜尋引擎的基本組成部分和原理。對於SEO感到陌生的朋友們，我會持續詳細解釋。