隨著一項禁止性法律生效，全美在上週末陷入TikTok斷網的混亂中，而此法案使得這個備受歡迎的短影音平台被迫在美國消音。美東時間周日下午，TikTok網站再次對美國使用者開放短片觀看，但其手機應用程式仍在Google Play等應用商店中下架，無法下載。
禁令獲得美國國會壓倒性通過，並在上週五由最高法院維持其效力，致使TikTok應用程式無法再被下載。詭異的是，禁令的生效日剛好為拜登政府最後一天。TikTok表示，新上任的特朗普政府或許會釋放希望，並可能通過行政命令延後該禁令90天，以促成TikTok與美國本土實體進行交易或持股安排。
在這一突如其來的變局下，MarTech觀察到了行銷社群的多方反應。許多行銷人員認為，即使TikTok在某種形式下重返美國市場，它對網紅行銷及創作者的深遠影響已經不可逆轉。
MetaRouter產品行銷總監Michele Nieberding指出，社交媒體平台總有起落，包括Vine和MySpace等已成過去的平台。
“這不僅僅是多樣化的契機，更是一個創新的時機。我們可以想像的未來可能是AI驅動的個人內容頻道、去中心化的創意合作平台，亦或是混合現實的社交平台。”
Yext產品副總裁Chris Brownlee討論了應用程式如何被新生代應用取代。
“即便TikTok消失，Z世代使用者不會停止搜索，反而只是轉向其他選擇。例如RedNote等應用下載量激增，很多使用者轉向Instagram Reels、YouTube Shorts、Reddit與評論網站，尋找另一種資訊來源。另外，AI驅動的搜尋趨勢也在增長，例如Open AI的SearchGPT和Google的Gemini。”
Alpha Group首席執行官暨共同創辦人Mike Donoghue也表示，儘管預期TikTok會回歸，但可能已經不再一樣。
“取決於重返市場的TikTok是什麼樣的版本，我認為很難重現最初那種火爆的病毒式擴散。以往我會覺得Meta會因此受益，但如今隨著創作者計劃縮減、演算法持續變動，加上內容審核功能關閉，Facebook、Instagram和WhatsApp未必能成為創作者和他們觀眾的避風港。”
LV8、Mirage和VRTCL聯合創辦人Griffin Haddrill認為TikTok的創作者和觀眾將在現有社交平台中分散開來。
“我相信'病毒式行銷'和社交行銷會在Instagram、X、YouTube和Snapchat等平台中分化成不同的利基市場。在短期內，各平台的趨勢將更多樣化，彼此之間的交互減少。使用者之間會彷彿講著不同的語言，如同Android與Apple使用者或PC與Mac使用者之間的差異。”
SEOTesting行銷經理Ryan Jones認為TikTok將會回歸，創作者會在此之前轉投其他平台。
“行銷員會繼續做他們最擅長的事情：測試。他們將持續測試新的和正在崛起的社交媒體平台，回歸到過去喜愛的平台，並在新興平台上投入時間測試效果。”
Gartner Marketing Practice部門分析總監Claudia Ratterman預測，短期內Meta在廣告投入上會成為贏家。
“Instagram比Facebook有更高的互動率，因此多數廣告投入可能會流向Instagram。然而，YouTube有很大機會發展其YouTube Shorts和主平台，特別是對商業化廣告客戶來說，短、中、長內容靈活多變。品牌應該避免將所有的資源放在Instagram上，這也是分散投資的重要性再度被強調。”
成長顧問Stefan Lubinski同樣看好Google的YouTube和Meta的Instagram。
“對於YouTube和Instagram來說，這是提高表現的黃金機會。他們需要給予創作者更好的曝光率及更高的收益分成。而那些將資金投入給TikTok網紅的品牌，則需要重新建構他們在這些其他平台上的影響力網絡。這就像是一場行銷的音樂椅遊戲，但賭注卻是以數十億元計。”
Cortico-X客戶體驗副總裁Len Devanna強調任何一方都不應過於依賴單一平台。
“假如TikTok果真在周日消失，那將反映出對單一平台依賴過度的風險，猶如我們在Twitter快速衰退中所見的一樣。創作者、品牌和消費者會適應，但立即的干擾將很顯著。對創作者來說，失去的不僅是觀眾，也是TikTok特有的發現引擎。雖然平台如Instagram Reels and YouTube Shorts可能吸納一部分流量，但它們都無法完全複製TikTok獨特的互動性與病毒性。”
Magnolia首席行銷官Anthony Poliseno表示他正密切關注可能取代TikTok的新平台。
“空白會被填補，我傾向於認為將會由像Red Note這樣的新平台填補，而不是回歸到Facebook或X的行銷投入。對於在亞洲、南美洲和歐洲經營的全球消費品牌來說，TikTok將仍然是主要渠道。而正如我們今天所見，若是有足夠病毒性或吸引力的內容，其仍會出現在Instagram和YouTube等平台上。”
Mosaic Group Media聯合創辦人Molly St. Louis表示TikTok創作者需要時間在其他平台上找回他們的影響力和收入。
“網紅將會發現新的平台（並希望多元化），需要時間找回他們先前的互動數據。行銷人員（尤其是網紅）天性堅韌且具創意。我們會找到當這扇門關閉時的另一扇窗，也許會帶來一些有趣的創新。”
Girlilla Marketing創辦人兼首席執行官Jennie Smythe指出，太多品牌和創作者依賴不可控的平台。
“就像你數位生活的其他部分一樣，今天的新聞再次提醒我們不要依賴任何第三方平台。他們來來去去……有時令人惋惜。務必備份好你的數位資產，並始終確保自己所擁有的資產（網站、電子郵件、通訊錄）井然有序。”
Advertiser Perceptions商業情報執行副總裁Nicole Perrin表示，隨著禁令日期接近，許多廣告商已經認真看待禁令的潛在可能性。
“我們在2024年12月的宏觀經濟效應及觀察報告中調查顯示，62%的廣告客戶認為TikTok在2025年被禁的可能性至少存在，而其中23%認為非常可能。在購買TikTok廣告的受調者中，41%表示他們正在縮減廣告投入，而21%則暫停活動，直至更多訴訟結果明朗為止。”