近年來，TikTok 成為社交媒體領域的明星，以其獨特的算法和強大的使用者基礎改變了行銷生態。然而，隨著美國政府對該平台強烈的監管施壓，很多行銷人員正在思考，如果 TikTok 突然在美國市場消失，那麼將會發生什麼？本文將深入探討 TikTok 禁令對美國多元文化市場行銷人員可能產生的影響。
多元文化市場的影響
在美國擁有超過 1.7 億使用者和每年高達 104 億美元的廣告收入，TikTok 的出現讓年輕和多元文化人群找到了表達和溝通的全新方式。這對於想要接觸年輕且多元文化受眾的行銷人員來說，TikTok 是一個無可替代的平台。正如行銷界的專家 Stephen Brooks 所說，如果 TikTok 在美國市場關閉，那麼行銷人員將不得不在其他數位生態系統中重新尋找這樣的受眾。
音樂品牌策劃的變革
TikTok 在音樂推廣上建立起了獨特的地位，尤其在拉丁音樂的普及上，該平台功不可沒。許多品牌已經使用 TikTok 的商業音樂庫來推廣音樂和品牌，而 TikTok 禁令可能會迫使這些品牌尋找其他音樂推廣的方法，如在 Instagram Reels 或 YouTube Shorts 上尋找新的機會。音樂行業專家 Leslie Arredondo-Cordero 指出，TikTok 的商業音樂庫與其他平台相比，有著無與倫比的深度和質量。
廣告操作策略及挑戰
面對 TikTok 可能被禁，行銷人員需要快速調整策略。某大型快速消費品品牌的媒體採購主管透露，雖然可以通過其他平台如 Snapchat 仿製 TikTok 的行銷操作，但效果往往不如預期。Orci 的 Randy Gudiel 強調，TikTok 在故事敘述、社群建設方面的能力是獨一無二的。
廣告投資的重新分配
在 TikTok 被禁的情況下，廣告資金可能會重新流向 Meta 和 Google 這樣的社交媒體平台。然而，這需要重新規劃廣告活動並找到最具成本效率的替代方案。對於大型品牌來說，快速調整策略可能並不困難，但對於依賴 TikTok 建立社群的小企業來說，挑戰將更加嚴峻。行銷人員需要投入更多的資源在故事敘述與影響者合作上，以彌補 TikTok 消失帶來的缺口。
影響者行銷成本
影響者行銷涉及到影響者本身的費用和社交媒體平台的推廣成本。在 TikTok 上，影響者行銷能夠提供更高的參與度，而其他社交平台則可能需要在費用與參與度之間找到平衡。雖然 Instagram 和 YouTube 可能會提供相似的 CPM 價格，但 TikTok 的影響力與參與度往往更高。
哪些平台能夠取代 TikTok？
雖然沒有單一平台能夠完全取代 TikTok，但目前走在前沿的有 Instagram Reels、YouTube Shorts、Pinterest 和 BeReal 等平台。行銷人員需要在這些平台上嘗試不同的策略，以找到最適合其目標受眾和品牌目標的渠道。
Facebook 停止事實核查的影響
Facebook 的事實核查政策變更可能會造成社交媒體廣告成本的上升。隨著 TikTok 的潛在禁令，廣告主可能會撤出對 Facebook 的投資，這可能導致在其他平台上觸及年輕受眾的成本上升。
開啟對發布商的機會
如果 Meta 系列平台的廣告費用上升，那麼開放網絡上的出版商可能會成為價格合理且規模可觀的替代選擇。尤其針對多元文化社群的出版商，可能因為內容的相關性而獲得優勢。