什麼是TikTok行銷？詳解其策略與注意事項

隨著網際網路成為社會基礎設施的一部分，行銷方法也發生了變化。在當前不斷擴大的視頻行銷市場中，TikTok行銷作為一種預計將取得巨大成功的新方法而備受矚目。在本文中，我們將詳細解釋TikTok行銷的概況、受關注的原因、具體策略以及執行時的注意事項。

目錄

TikTok平台的特點

極高的擴散性

大多數社交媒體都是通過關注者或朋友進行擴散，但TikTok優先展示非關注者的創意視頻，這意味著即使沒有關注者，也能在一定程度上被更多人看到。如果內容有趣，無名創作者的視頻也能迅速擴散。

TikTok也經常進行基於特定主題或創意的「#標籤挑戰」，企業或品牌提出的#標籤挑戰使得這些標籤相關視頻更容易擴散。即使是TikTok初學者，參與#標籤挑戰也能獲得更多曝光機會。

TikTok還提供將視頻輕鬆分享到其他社交媒體平台或消息應用程序的功能，不僅限於TikTok內部的擴散，還能通過其他平台進一步擴大影響範圍。

短視頻內容的易讀性

TikTok主要由15秒到60秒的短視頻組成，資訊傳遞簡單易懂，無需長篇説明就能快速引起興趣。簡潔的視頻更容易被完整觀看，對重視時間效益的年輕世代特別受歡迎。

視覺內容為主

TikTok作為一個視頻平台，強調視覺內容。使用者可以輕鬆創建使用音樂和特效的吸引人視頻，從而提高視頻的吸引力。

TikTok受眾的特點

截至2021年9月，TikTok的全球觀看次數超過10億。使用者發布的創意視頻涵蓋了舞蹈、挑戰、喜劇、化妝、烹飪等多種類型，吸引了不同年齡層和興趣的人群。

根據2022年1月的一項調查，TikTok的主要使用者群體為10代女性（佔46.2%）、10代男性（32.1%）以及20代女性（19.7%），顯示出在年輕人中非常受歡迎。

這些使用者習慣於在網絡上進行自我表達和視頻分享，對網絡交流非常熟悉，喜歡形成在線社群，並跟隨影響力人物（網紅）。這個特點使得TikTok行銷特別適合針對年輕人市場。

TikTok行銷是什麼

TikTok行銷指的是利用TikTok平台進行商業、品牌推廣、產品宣傳和服務廣告的策略。雖然視頻通常在15至60秒之間，新版本中也提供了超過1分鐘的長視頻。

透過TikTok進行行銷的成功案例包括食品和化妝品等，TikTok上銷售的標誌性名詞“TikTok爆品”成為新興行銷渠道的潛力指標。

TikTok行銷的優勢

出色的資訊擴散性

TikTok相比其他社交平台有著更強的資訊擴散性，即使關注者數量不多，內容仍然可以展示給大量使用者，實現廣泛傳播。

高消費金額

調查顯示，TikTok使用者的消費金額較其他社交平台更高。某企業報告指出，TikTok使用者平均消費額為85,862日元，約為其他平台的兩倍。這表明年輕使用者更有可能通過TikTok影響購買決策。

TikTok行銷的策略

運營商業帳戶

透過運營商業帳戶，企業可以在TikTok上進行品牌推廣和內容創作。商業帳戶具有以下功能：

  • 自訂個人資料：設定封面圖片，打造符合品牌形象的個人檔案。
  • 數據分析：利用TikTok分析工具評估發布效果，分析播放次數、觀看次數和追蹤者動向，制定高效內容策略。
  • 鏈接分享：在個人檔案中新增鏈接，導流至網站或產品頁面。

利用TikTok廣告

TikTok廣告是有力的行銷手法，即使無商業帳戶也可使用。TikTok廣告主要包括以下類型：

  • 啟動頁面廣告：在TikTok應用啟動時展示，用於提升品牌認知度。
  • 資訊流廣告: 插入使用者資料頁的廣告，用於推廣產品和服務。
  • 挑戰廣告：使用標籤激勵使用者參與活動，提升品牌知名度。

利用TikTok促銷

TikTok的促銷功能是一項付費服務，能提升視頻曝光率，有效增加目標客群的觀看機會。其像廣告一樣有推廣效果，但需要注意避免被視為隱藏行銷。

活用網紅

通過協作具有影響力的TikTok網紅，企業能夠擴大品牌或產品的曝光度。網紅擁有大量追隨者，其創意內容更能吸引觀眾，使品牌資訊效益最大化。

注意事項

注意版權侵權

創作視頻時需確認音樂或圖片的版權，避免侵權風險。

避免引發爭議

保持適當言行，避免不適表達，多樣化並尊重不同觀點。與網紅合作時，需明確指导方針，防止爭議。

防止誤導資訊

確保資訊準確，避免使用易被誤解的表達。制定視頻方針，確保所有內容均經過多重檢查以避免誤導。

總結

TikTok的使用者群體擴大至各年齡層，年輕世代尤其活躍。TikTok行銷為大小企業提供了接觸消費者的有效途徑。希望本文能幫助您了解更多關於如何在TikTok上進行行銷，並為您的業務提供支持。