自從啟動全球汽車品牌市場行銷活動以來，Toyota一直堅持其品牌的多元文化戰略。在2025年，Toyota首度針對西班牙語市場推出了4Runner的行銷活動。《4RunnerLandia》活動的設計不僅是為了獲得銷售，大幅提升品牌知名度，更是突顯了Toyota願景中對於社會多元文化的重視。

專注於西語市場的挑戰

Toyota在品牌知名度方面從來都不缺席，但在美國西語社區中，其對於4Runner的認知還尚待加強。這次活動的主要目標就是要增加4Runner在西語市場的辨識度，並且進一步鞏固Toyota在這個成長快速的市場中的地位。

行銷活動的理念與影響

在這次行銷計劃中，Toyota深入研究了西語社區對於戶外生活與冒險精神的認同感。4Runner不僅是一款汽車，它更代表了自由與冒險的象徵。因此，此次行銷活動試圖將這種精神與土地的擁有權，這個在西語文化中傳統的標誌聯繫起來，以吸引此市場的消費者。

「4RunnerLandia」構思：戶外與土地的交匯

《4RunnerLandia》是一個由汽車創新行銷公司Conill構思的競賽，挑戰使用者看待擁有4Runner和土地的可能性。這一大膽的行銷創意以戶外冒險與土地所有權聯繫起來，提供了強大的獨立象徵。作為活動的一部分，創意視頻系列借助Sweatpants Media的拍攝，融入雙語廣告的概念，將其推出於多個社交平台，如Meta和Pinterest，達到吸引目標受眾的目的。

這個活動更進一步打破常規，在Realtor.com上，你甚至可以看到為4Runner專屬定制的房地產列表，這種混合模式不僅模糊了汽車與生活方式的界限，同時也打消了消費者對於品牌與個人日常生活合一的顧慮。

社交媒體與影響者的選擇

在社交媒體策略上，Toyota以類似Meta和Pinterest等平台進行付費廣告，並利用YouTube進行自然推廣。適用於全年齡段的內容在Toyota Latino的社交媒體上被原生分享，以達到最大程度的自然觸及。此次活動的主要目標觀眾涵蓋了戶外運動愛好者、冒險家與越野運動最愛者。David Lopez作為主打影響者之一，非常契合這次活動的受眾定位，同時也是對影響者行銷策略的一次重要試驗。

放眼未來：西語超級碗廣告

Toyota多次在西語版的超級碗上進行廣告推廣，根據以往的成功經驗，Toyota計劃在下一屆超級碗上，借助4Runner的西語行銷活動成果制定策略，更進一步提升品牌在西語市場的佔有率。

在總結此次行銷活動時，Cynthia Barrera指出這不僅僅是商業策略，更代表了Toyota在多元文化市場中的積極態度。這次活動旨在以創新的方式向這些隱形消費者傳遞出品牌資訊。就如同她所說的，"這是一個我們需要真誠對待的市場，也是我們想讓大家看到的市場。"