在全球酒類市場中，智利知名酒廠 Viña Concha y Toro 旗下的阿根廷酒品牌 Trivento 最近於英國展開了一項全新的行銷活動。此次活動以"享受餐後的生活"為主題，將聚焦於消費者的餐後體驗，試圖將阿根廷獨特的餐桌文化帶給英國的消費者。此一行銷策略特別設計了一部30秒的廣告，並於 ITV X、Channel 4 及 Sky 等主要電視頻道播放，預計持續至四月底。
此次活動不僅限於英國市場，也計畫在其他歐洲市場推廣此品牌。Trivento 的歐洲行銷經理 Preety Johl 表示，"在阿根廷，人們喜歡在餐後停留更長的時間，享受當下的每一刻。我們希望透過這次活動，將這種阿根廷的熱情、個性及社交氛圍，以真實的方式傳遞給英國的消費者。"
值得注目的是，在這一忙碌的周期中，Concha y Toro 剛剛公布了其 2024 年財報，報告顯示銷售額上升了14.5%，其中 Trivento 的出口值增加了17%。更有趣的是，公司執行長 Eduardo Guilisasti 在近日表示，未來不排除併購公司或品牌的可能性，以支持未來的增長。
據悉，Trivento Reserve Malbec 是英國最暢銷的紅酒之一，其獨特的口感和風味深得消費者喜愛。此次行銷活動的推出，旨在強化品牌在英國市場的領導地位，並吸引更多的消費者關注 Trivento 旗下的多元產品。
這類以消費者習慣和文化體驗為中心的行銷方式，顯得特別引人注目。尤其在疫情後的恢復階段，隨著人們對餐飲社交的重新認識，Viña Concha y Toro 的行銷策略充分捕捉到了這一市場機會，並期望以此鞏固其全球領導地位。
此外，本次活動中提到的"享受餐後的生活"，意在強調阿根廷文化中放慢腳步、享受生活的價值觀，這不僅增強了品牌故事的完整性，也賦予了產品更多的文化內涵，使消費者更容易在情感上產生共鳴。此策略不僅提升了品牌的知名度，也有助於強化消費者忠誠度，最終實現品牌在競爭激烈的全球市場中更長遠的發展。