沃爾瑪零售媒體網絡：廣告收入突破44億美元，獲買家青睞成為市場熱點
在2024年，沃爾瑪的廣告業務實現了27%的增長，全年全球廣告收入達到了44億美元這一新的高峰。這一亮眼的增長主要得益於沃爾瑪不斷演進的廣告服務。本週，該公司推出了全新的應用程式介面（API）給沃爾瑪Connect，允許廣告技術平台創建並管理展示廣告活動工具，這使得業者預期沃爾瑪將逐步從管理服務轉向自助服務。
市場領導地位的鞏固
隨著沃爾瑪的零售媒體網絡進一步成熟，廣告買家普遍認為它已成為僅次於亞馬遜的領頭羊。沃爾瑪現在在買家所需的各個範疇都有不錯的表現，包括強化能力和工具、提升測量追蹤能力及擴增非站內的廣告單元等。廣告業者認為，沃爾瑪如果能增加串流媒體和智能電視的功能，將會對其持續增長的走勢提供幫助。
「沃爾瑪一直是我們關注的對象，」IPG Mediabrands的首席商業官Amie Owen指出。沃爾瑪希望透過強調合作夥伴關係，產品演進（如新的API）和優秀的數據能力，來吸引買家的目光。其期間曝光成本（CPM）具有競爭力且規模龐大，對於廣告商來說是一大賣點。隨著沃爾瑪從管理服務向自助服務的過渡，這也標誌著其在零售媒體領域的成熟。
與亞馬遜的競爭
儘管如此，想要繼續保持與其他主要零售商的領先地位甚至奪取亞馬遜的廣告份額，沃爾瑪需要在串流和智能電視領域上發力。未來，廣告買家預估沃爾瑪會投入更多的資源到這些領域，但若能加快進程，將有助於其持續的增長。
「如果我是沃爾瑪，我會重點推進Vizio的收購計劃，」一位廣告買家表示，「想像一下，所有沃爾瑪+的使用者都能獲得免費的Vizio電視，那麼沃爾瑪就能與亞馬遜直接競爭。」
廣告商通常將沃爾瑪和亞馬遜視為不同的兩個戰場，某些大型廣告商會同時與這兩家巨頭合作，吸引不同的客戶群體。沃爾瑪依靠其實體商店強大的存在感、在貨架空間上的優勢和供應商關係推動其零售媒體業務的擴展。
對接實體業務與媒體業務
除了串流媒體和智能電視的功能外，買家還希望看到沃爾瑪能更好地協作其零售和媒體業務。這不僅僅是對沃爾瑪的期望，事實上，買家表示這是對所有零售媒體的要求。廣告代理商通常扮演著連接角色，但希望零售商也能更好地協同跨部門工作的進展。
在沃爾瑪繼續擴大其市場影響力的過程中，廣告買家仍樂觀地表示，儘管目前各客戶的廣告支出增幅不同，整體上對沃爾瑪的投資還在增長。他們認為如果沃爾瑪能更緊密地結合其實體與媒體業務，將更有利於構建一個連貫的生態系統，進而增強其市場競爭力。